یادداشت_میلاد زارعی ؛در شرایط کنونی، روابط عمومی نظامی تنها نقش پاسخگویی به رسانهها یا پوشش خبری مانورها را بر عهده ندارد. این نهاد مسئول شکلدهی، بازتولید و تثبیت تصویری ملی و بینالمللی از اقتدار دفاعی کشور است؛ تصویری که باید با زبان علمی رسانه، بهرهگیری از تکنیکهای اقناع، و دسترسی به فناوریهای نوین ارتباطی ساخته […]
یادداشت_میلاد زارعی ؛در شرایط کنونی، روابط عمومی نظامی تنها نقش پاسخگویی به رسانهها یا پوشش خبری مانورها را بر عهده ندارد. این نهاد مسئول شکلدهی، بازتولید و تثبیت تصویری ملی و بینالمللی از اقتدار دفاعی کشور است؛ تصویری که باید با زبان علمی رسانه، بهرهگیری از تکنیکهای اقناع، و دسترسی به فناوریهای نوین ارتباطی ساخته شود و بهصورت هوشمندانه در سطح ملی و فراملی منتشر گردد.
با توجه به حجم گسترده اطلاعات جعلی، تحریفشده و شایعات سازمانیافتهای که در شبکههای اجتماعی از سوی جریانهای مختلف منتشر میشود، ضرورت شکلگیری هستههای تخصصی تولید محتوای دفاعی در دل ساختار نهادهای نظامی بهشدت احساس میشود. این هستهها باید با همکاری کارشناسان رسانه، جامعهشناسان حوزه امنیت روانی، و متخصصان خلاق حوزه دیجیتال، پیامهای راهبردی دفاعی را متناسب با زبان و ذائقه مخاطبان طراحی و منتشر کنند تا روایت رسمی، بر روایتهای بدیل و مخرب غلبه یابد.
نمونهای از چنین نبرد رسانهای در روزهای اخیر و همزمان با بحران جنگ ایران و اسرائیل بهوضوح مشاهده شد؛ درحالیکه افکار عمومی داخل کشور با شوک اولیه درگیر بود، برخی جریانهای برونمرزی با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، تصاویر جعلی، اخبار دروغین و روایتهای حسابشده، تلاش کردند تصویر توان نظامی ایران را تخریب کنند. ضعف در پاسخگویی سریع و روایتسازی مؤثر از سوی برخی نهادها، بار دیگر نیاز به ساختار منسجم روابط عمومی نظامی و فرماندهی متمرکز روایت را یادآور ساخت.
تجربه جهانی نیز بر اهمیت این موضوع تأکید دارد. ایالات متحده با ساختار هماهنگ و چندلایه در پنتاگون، اسرائیل با واحد معروف « هاسبارا » و ارتش دیجیتال خود، و حتی چین با شبکه گستردهای از پلتفرمهای هماهنگشده در داخل و خارج، نشان دادهاند که جنگ مدرن، بدون فرماندهی ارتباطات و رسانهای، قابل مدیریت نیست. این کشورها نهتنها افکار عمومی داخلی را کنترل میکنند، بلکه در ایجاد تصویر بینالمللی از قدرت نظامیشان نیز فعالانه عمل میکنند.
مرکز فرماندهی روایت ملی تشکیل شود
در چنین فضایی، پیشنهاد میشود ایران نیز به سمت تأسیس «مرکز فرماندهی روایت ملی» در ذیل ستاد کل نیروهای مسلح یا شورای عالی امنیت ملی گام بردارد؛ مرکزی که مسئول هماهنگی افسران رسانهای، تولید محتوای استراتژیک، تنظیم خطوط قرمز اطلاعاتی و توسعه فناوریهای بومی مقابله با جنگ روانی باشد. چنین نهادی میتواند با الگوبرداری از ساختارهای موفق خارجی و بهرهگیری از ظرفیت رسانههای ملی و تخصصی، خلأ موجود در مدیریت روایت دفاعی کشور را پر کند.
در کنار نهادهای رسمی نظامی، امروزه در بسیاری از کشورها، شرکتها و آژانسهای تخصصی در حوزه روابط عمومی، بازاریابی و ارتباطات دفاعی فعالیت میکنند که نقش مکمل و گاه پیشرو در روایتسازی دفاعی ایفا مینمایند. این شرکتها با تکیه بر دانش تخصصی در حوزه نظامی، مهارتهای پیشرفته در تبلیغات دیجیتال و شناخت بازارهای تسلیحاتی، خدماتی نظیر تولید محتوای راهبردی، طراحی کمپینهای رسانهای، نگارش و انتشار وایتپیپرها، مدیریت شبکههای اجتماعی، و اجرای برنامههای روابط عمومی بینالمللی را برای شرکتها، پیمانکاران دفاعی و نهادهای حکومتی ارائه میدهند.
یکی از نمونههای شاخص در این حوزه، شرکت Defence Media در بریتانیاست که بهعنوان یک آژانس پیشرو در بازاریابی، تبلیغات و روابط عمومی دفاعی شناخته میشود. این شرکت خدماتی چون تدوین راهبردهای ارتباطی، نگارش محتوای فنی و تخصصی نظامی، بهینهسازی سئو برای وبسایتهای دفاعی، تحلیل دادههای دیجیتال و مدیریت پلتفرمهای اجتماعی را برای طیف گستردهای از شرکتهای بزرگ دفاعی، SMEهای فناور و استارتاپهای نوظهور ارائه میدهد. توسعه چنین الگوهایی در ایران نیز میتواند در خدمت ارتقای صادرات تجهیزات دفاعی، تقویت دیپلماسی نظامی، و روایتسازی جهانی از توان دفاعی کشور قرار گیرد.
